Даже провокационная реклама скучна

Оглавление:

Даже провокационная реклама скучна
Даже провокационная реклама скучна
Anonim
Abercrombie & Fitch хочет подразнить публику обнаженными людьми
Abercrombie & Fitch хочет подразнить публику обнаженными людьми

Автор журнала Women's Wear Daily Лиза Локвуд подробно размышляет о том, куда делись провокационные рекламные фотографии: она называет главной причиной того, что компании думают о глобальных кампаниях, которыми все любят делиться в Твиттере, Инстаграме, все во всем мире он понимает, что он может идентифицировать себя. Бренды стремятся к безопасности, никого не хотят обидеть, и в результате получаются скучные, но красивые образы. По его словам, мода стала ручной, а именно из-за СМИ, потому что лайки Fcaebook и охват большого количества людей важнее, чем действовать вам на нервы, хоть на чердаке полно талантливых фотографов, они просто не могут выразить то, что они знают.

По словам Иезавели, однако, из политкорректных, красивых рекламных фотографий исчезли интересные, вызывающие разногласия образы, потому что у создателей просто кончились идеи, и мы даже не замечаем, когда они хотят выжать из себя что-то провокационное..

По словам Локвуда, провокационной рекламе одежды был нанесен еще один удар увольнением несимпатичного главы American Apparel Дова Чарни, в дополнение к обвинениям в сексуальных домогательствах, среди прочего, за попытку продать бренд с чрезмерной эротические изображения. По словам Иезабель, последнее просто не соответствует действительности, AmApp по-прежнему с удовольствием использует сексистские фото, но они уже никого не интересуют, потому что сайт бренда уже много лет пестрит волосатыми гениталиями, вспышка груди не поворачивается кто-нибудь еще, в этом нет ничего нового.

Benetton – дедушка провокационной рекламы; По словам Локвуда, покупатели и публика отвернулись от них именно из-за эпатажной рекламы - а могло быть и так, что одежда Benetton скучна и дороговата, а интересные картинки не помогают. Например, кампания Unhate 2011 года имела огромный успех, она принесла Benetton множество новых последователей и наград и достигла 500 миллионов человек, причем 80% из них положительно относятся к бренду, но с тех пор компании так и не удалось создать такая же интересная кампания. То же самое и с другими брендами, по словам автора Jezebel Кэлли Бойсман: Calvin Klein вызвал настоящий скандал в 90-х с сексуальными фотографиями 15-летней Брук Шилдс. Сегодня им было бы трудно добиться такого же эффекта, и не потому, что газеты возмутились бы и не опубликовали фотографии голых девочек-подростков, а потому, что за последние годы публика увидела их так много, что такая картина, новая идея, уже не интересно.и нету.

Кампания Benetton Unhate 2011 года имела большой успех
Кампания Benetton Unhate 2011 года имела большой успех

То же самое и с модными фотографиями, которые несут политический посыл: обычно они не наводят на размышления, а просто обидны и глупы. Как женщина в никабе Николы Формичетти, снятая для Дизеля, который вызывающе смотрит в камеру: тема паранджи уже изношена фэшн-фотографами, картинка скучна, ни о чем не говорит. По словам Иезавели, есть проблема и с мышлением тех, кто работает с модной рекламой, они ужасно циничны и даже не осознают этого. Например, Нил Крафт, директор Kraftworks, сказал Локвуду, что кампания Барни весной 2014 года, задуманная как провокационная, к сожалению, не имела большого успеха. Однако для успеха было сфотографировано 17 моделей-трансгендеров, а их жизнь была представлена на сайте, что очень приветствовалось ЛГБТ-сообществом. «К сожалению», однако, семейная жизнь трансгендеров вообще не показалась зрителям интересной или возмутительной, поэтому ожидаемой волны возмущения не последовало.

Так что, вероятно, дело не в том, что модная реклама больше не хочет провоцировать, а в том, что креативщики не могут отличить поверхностное раздражение от искусства и действительно заставляющие задуматься темы. Многие рекламные объявления все еще хотят быть провокационными, но они просто не проходят стимулирующий порог зрителей, перерабатывают старые темы или совершенно неинтересны. Трудно заставить людей задуматься, когда Интернет переполнен провокационными изображениями и видео. Кстати, помимо того, что считает публику скучной, Крафт еще и называет трусами заказывающих фэшн-компаний.

Gucci провоцировал поклонников сбритыми на букву G волосами в начале 2000-х: тогда это, может быть, и было интересно, но с тех пор прошло 10 лет, а людям нужно больше, чтобы что-то в голову пришло
Gucci провоцировал поклонников сбритыми на букву G волосами в начале 2000-х: тогда это, может быть, и было интересно, но с тех пор прошло 10 лет, а людям нужно больше, чтобы что-то в голову пришло

“Последние 10 лет, с начала рецессии, люди осторожны, они не осмеливаются раздвигать границы. Но даже сейчас к нам приходят и говорят, что мы хотим следующую рекламу CK One! Мы можем легко это сделать. Я всегда спрашиваю: ты готов? Вы готовы нарушить все правила? Ответ всегда положительный, но, конечно, они не всерьез. Когда я перечисляю все, что нужно сделать для оживления, они говорят, что это хорошо, а потом, конечно, толкают все в сторону полной безопасности. Немногие бренды имеют лидера, бренды, которые мыслят глобально и не хотят неприятностей, обычно собираются в большие конгломераты. Все циклично, сейчас относительное затишье, но потом кто-то все равно взбудоражит стоячую воду чем-нибудь скандальным», - рассказала режиссер Women’s Wear Daily. Однако, если Иезавель права, креативщики все еще пытаются, но у них ничего не получается. Как вы думаете, какова ситуация? Голосуйте!

Что вы думаете о провокационной рекламе?

  • В наши дни нет интересной рекламы одежды, потому что ее создатели недостаточно креативны
  • В последнее время нет интересной рекламы одежды, потому что наш стимулирующий порог слишком высок
  • В наши дни нет интересной рекламы одежды, потому что компании хотят перестраховаться
  • Я думаю, что есть еще много интересной ключевой рекламы одежды
  • Я думаю, что эта так называемая провокационная реклама никогда не была хорошей

Рекомендуемые: